10月25日、IBTimes SGが「Google's AI Push Comes With a Privacy Catch: Your Gmail and Photos Data Could Inform Ads」と題した記事を公開した。AIのためにデータ連携を許可したつもりが、広告ターゲティングにも使われる可能性がある——GoogleがGmail・Drive・Photosに関するプライバシーポリシーを10月16日付けで静かに改定し、この非対称な構造が生まれた経緯と対処法を詳しく伝えている。
GmailとPhotosのデータが広告に使われる可能性——Googleがプライバシーポリシーを改定
改定前のポリシーは「Drive、Gmail、Photosのコンテンツに基づいてパーソナライズド広告は表示しない」と明記していた。改定後もその文言は残っているが、重要な例外が追加された。ユーザーがそれらのサービスのデータを「パーソナライズド広告をサポートする他のGoogleサービス」に提供することを選択した場合は、この限りでないとされる。
カギを握る「Personal Intelligence」
この変更が問題になるのは、Googleが各サービス間で個人情報を横断的に活用するAI機能「Personal Intelligence」を展開しているからだ。Personal IntelligenceはGoogleが2024年に導入した個人データ連携機能で、GeminiやAI Modeがユーザーのメール・ドライブ・写真を参照して回答を生成できるようにする仕組みだ（Google公式ページも参照）。
具体的には、旅行に関するAI検索を実行した際、Gmailに埋もれたホテルの予約確認メールを参照して周辺のおすすめ情報を返す、といった使い方が想定されている。しかし改定後のポリシー下では、その同じ連携データが広告のパーソナライズにも流れ込む可能性がある。
Googleは公式にこう述べている。
「アプリの連携は完全にオプトイン制だ。広告は引き続き、クエリ内容・レスポンスのコンテキスト・ユーザーの興味に基づいて表示される。GmailのInboxやPhotosライブラリの内容を直接広告に使うことはなく、センシティブな情報が広告ターゲティングに使われないことも変わらない。」
また、広告主がGmail・Drive・Photosのコンテンツや氏名・メールアドレスなどの個人特定情報を受け取ることはないとしている。人種・宗教・性的指向・健康状態といったセンシティブカテゴリも広告パーソナライズには使用しないと説明する。
「Gmailを丸ごとスキャンして広告に使う」わけではない——が
今回の変更は、Googleがすべてのメールや写真を直接スキャンして広告プロファイルを構築するという宣言ではない。問題の本質はそこではなく、ユーザーが自発的にデータ連携を許可した後に何が起きるかだ。
ユーザーがGmailをGeminiと連携させるのは「AIに自分の予定や購入履歴を理解させたい」という目的のはずだ。しかし改定後のポリシーは、その連携によって提供されたデータが、パーソナライズド広告をサポートするサービスにも入り込む可能性を明示している。AI体験のためにデータを差し出したつもりが、広告にも使われうるという非対称性が生まれている。
設定での対処方法と、その限界
Gmail・Drive・Photosの情報をAI連携エコシステムに流したくない場合、Googleアカウント設定から連携を解除できる。
設定パス：データとプライバシー → パーソナライゼーション設定 → 検索サービスのパーソナライズドレコメンデーションを管理 → Connected Content AppsでWorkspaceおよびGoogle Photosを切断
ただし、Android AuthorityはこのUIに関して重要な注意点を指摘している。連携アプリを切断した後も、すでに収集された情報はSearch Services Historyに残る可能性がある。また、パーソナライズド広告をオフにすることと、AIパーソナライゼーションの連携を切ることは別の操作であり、広告だけ止めてもAI側のデータ利用は継続される点に注意が必要だ。
「データをGoogleに渡すかどうか」から「どのサービスに使わせるか」へ
今回の動きが示すのは、GoogleのAI戦略において個人データの横断利用が前提となりつつある構造だ。ユーザーの問いは「Googleにデータを渡すか否か」ではなく、「どのGoogleサービスに、何の目的で使わせるか」へとシフトしている。Personal Intelligenceはより文脈を理解したAI回答を実現するが、その連携は広告にも波及する可能性がある。便利さとプライバシーのトレードオフは、オプトイン設定のUIの奥深くに埋められている。
詳細はGoogle's AI Push Comes With a Privacy Catch: Your Gmail and Photos Data Could Inform Adsを参照していただきたい。
