9月24日、Comscoreが「Comscore's latest AI Intelligence Report Shows Competition Intensifying as Claude and Gemini Gain Ground on ChatGPT」と題したレポートを公開した。Q2 2026のAIアシスタント市場においてClaudeとGeminiがシェアを急拡大し、ChatGPTの独走体制が崩れつつある実態を詳細なデータで示している。

ChatGPTのシェアが70%→50%に急落

Comscoreは消費者行動の計測・分析を手がける調査会社で、パネルデータ（消費者パネルによる推計ベース）に基づいた独立した市場レポートを定期発行している。今回公開されたQ2 2026 AI Intelligenceレポートは、AIアシスタントの「プロンプト量シェア」（各サービスへの質問・指示入力数の総量に占める割合）・訪問者数・広告収益化の動向をまとめたものだ。なお、数値はComscoreのパネルベース推計であり、各社が公表する内部指標とは計測方法が異なる点に留意が必要だ。

最も目を引く数字はChatGPTのシェア変化だ。2026年1月に70%だったAIプロンプト量シェアが、同年6月には50%まで低下した。絶対数では成長しており、6月のデスクトップ会話数は1億6800万件、マルチプラットフォーム訪問者数も前年の5900万から9900万に増加している。市場全体のユーザー総数が膨らむ中で、新規ユーザーの受け皿が他サービスへと分散していることを示している。

ClaudeとGeminiの急拡大

シェアを奪ったのは主にClaudeとGeminiだ。

Claude（Anthropic製）のシェアは2%→11%へ、約5倍超の伸びを記録した。デスクトップ会話数は2025年10月の110万件から2026年4月には約4000万件近くまで急上昇したが、その後調整局面に入り、6月時点では2230万件と春のピークからは落ち着いている。ただし2025年10月比では約20倍の水準を維持しており、中長期の成長トレンド自体は継続している。

Gemini（Google製）のシェアは17%→30%へ拡大。デスクトップ会話数は過去1年で800万件から8900万件へ急増した。Claudeと同様に初夏に伸びが鈍化しているが、こちらも絶対数の伸びは顕著だ。

モバイルはデスクトップを上回る成長速度

利用拡大のペースについて、レポートはモバイルの伸びが顕著であることを指摘している。2025年初頭比で、デスクトップの利用者が**+12%に対し、モバイルは+25%**と2倍超の速度で成長している。

2026年6月時点のリーチ率は、デスクトップユーザーの**35%、モバイルユーザーの29%**がAIアシスタントを利用しており、2025年1月のデスクトップ25%・モバイル12%から大幅に伸びた。

性別の傾向として、ChatGPT・Copilot・GeminiのモバイルにおけるIndex（女性比率の高さを示す指数）はそれぞれ110・119・115と、いずれも女性がモバイルでの利用でリードしている。一方、デスクトップでは男性がこれらのプラットフォームで上回る傾向にある。

ソーシャルプラットフォームとの交差

SNSユーザーとAIアシスタントの重複利用も急速に拡大している。AIアシスタント利用者の割合が**TikTokでは32%→53%、Metaでは32%→47%、YouTubeでは30%→39%**（いずれも2025年6月→2026年6月比）へ増加した。

この数字が示す意味は単なる利用率の上昇にとどまらない。SNSユーザーの中にAIアシスタントが深く浸透しつつあるということは、AIが従来の「エンジニアや研究者向けツール」という枠を超え、一般消費者の日常的な情報収集・コミュニケーション行動に組み込まれ始めていることを示唆している。プラットフォーム側から見れば、ユーザーのAI活用習慣がSNS利用とセットで広がっていくことを意味しており、今後のサービス設計やコンテンツ戦略に影響を与える可能性がある。

AI広告マネタイズの兆し

広告・マーケティング領域においても、AIが収益化フェーズに入りつつある動向が数字に表れている。実装面での影響も無視できない。AIの回答内でのブランド言及数は、ファッション分野で**+123%、ヘルス・ビューティー分野で+150%**（2026年1〜3月比）増加した。

さらにAI旅行検索においてはスポンサー広告の掲載率が、**2026年3月の6%から5月には24%**へ急増している（ソースリンク付きのホテル関連プロンプトに占める割合）。

Googleのデスクトップ検索でAI Overviewが表示される割合も**25.8%→39.4%（2025年7月→2026年6月）、BingのCopilot Searchは11.8%→17.3%**へ上昇している。

まとめ

ComscoreのChief Analytics and Technology OfficerであるSmriti Sharmaは、「単一のAI体験が市場を定義するという前提はもはや成立しない」と述べている。プロンプト量の分散、AI検索の普及、広告収益化の本格化が同時進行しており、AIアシスタント市場の競争地図は2026年前半だけで大きく塗り替わった。

詳細はComscore's latest AI Intelligence Report Shows Competition Intensifying as Claude and Gemini Gain Ground on ChatGPTを参照していただきたい。