7月25日、Anu Adegbolaが「ChatGPT Ads adds conversion bidding, geo exclusions and bulk campaign tools」と題した記事を公開した。ChatGPT Adsがコンバージョン入札・地域除外・バルク管理など複数の広告機能を一斉追加し、本格的な広告プラットフォームとしての整備を急ピッチで進めている。既存プラットフォームとのギャップを埋める地道な機能拡充が続いており、広告主・エンジニア双方にとって無視できない動きだ。
コンバージョン最適化入札が核心
今回の更新で最も実務的なインパクトが大きいのが、コンバージョン最適化キャンペーン（oCPC）の導入だ。
広告主はキャンペーン目標として「Conversions」を選択することで、クリック課金（CPC）ベースを維持しながら、コンバージョンに結びつきやすいクリックへと自動最適化されるキャンペーンを作成できる。oCPCはクリック単価の上限を設けつつシステムがコンバージョン確率の高いインプレッションへ優先的に入札する仕組みで、目標コンバージョン単価（Target CPA）や目標広告費用対効果（Target ROAS）のようにコスト上限を自動制御するスマート入札とは異なる。ChatGPT Adsの現段階ではまずoCPCで「クリック最適化からコンバージョン最適化へ」の第一歩を踏み出した形であり、Target CPA/Target ROASへの対応は今後の課題と見てよい。Google AdsやMeta Adsではこれらが当然のように使われている機能だが、ChatGPT Adsではこれまで欠けていた。「クリック数ではなくビジネス成果に最適化する手段」をようやく手にしたことになる。
あわせて、**AppsFlyerおよびAdjust**との計測連携も追加された。両社はモバイルアプリの計測・アトリビューション分野で広く使われているMMP（Mobile Measurement Partner）ツールだ。これによりアプリインストール数やアプリ内イベントをChatGPT Adsキャンペーンから計測できるようになり、アプリマーケター向けの実用性が大幅に上がる。
その他の主要アップデート
残りの機能追加を整理する。
- 平均日予算（Average daily budgets）：来週から、日次予算が7日間のローリングウィンドウ上の「平均」として管理される。日によって支出が増減しても、週単位の予算上限内に収まる仕組みだ。
- 自動予算ペーシング：日次予算が1日を通じて均等に配分されるよう、自動でペーシング制御に対応。
- 地域除外（Geographic exclusions）：特定の地域をターゲティングから除外可能に。
- Automatic Advanced Matching：ウェブサイトのコンバージョン計測において、ハッシュ化された顧客データを活用してコンバージョンのアトリビューション精度を向上させる機能。「Tools > Conversions > Data Source」から有効化できる。
- Bulk API対応：Ads APIがキャンペーン・広告グループ・広告の非同期バルク作成・更新に対応。大規模なキャンペーン運用を自動化・効率化したいエンジニアや広告運用者にとって直接的な恩恵がある。
- プロダクトフィード広告の刷新：プロダクトフィードキャンペーンの商品カードに、価格情報と星評価が順次表示されるよう更新される。
「普通の広告プラットフォーム」への収束
今回のリリースに共通するトーンは、「単発の目玉機能の追加」ではなく、広告インフラの地道な成熟化だ。平均日予算、Advanced Matching、バルクAPI——いずれもGoogle AdsやMeta Adsでは数年前から当たり前に存在する機能であり、ChatGPT Adsはそのギャップを埋めにきている。
裏を返せば、既存プラットフォームで運用経験を持つ広告主やエンジニアにとって、ChatGPT Adsへの参入障壁が着実に下がっているということでもある。APIのバルク対応が進めば、既存の広告運用ツールやスクリプトをChatGPT Ads向けに移植・拡張する動きも出てくるだろう。
ChatGPT自体の月間アクティブユーザー数は、2025年時点のOpenAI公式発表で5億人超に達している（※2026年7月現在、より新しい公式数値は未発表。最新情報はOpenAIの公式発表を参照されたい）。そのオーディエンスを広告ターゲットとして活用できるプラットフォームが、運用ツールの面で徐々に整ってきている段階だと言える。今回のoCPC導入・MMP連携・Bulk API対応が揃ったことで、試験的な出稿にとどまっていた広告主が本格的な予算配分を検討する契機になる可能性がある。
詳細はChatGPT Ads adds conversion bidding, geo exclusions and bulk campaign toolsを参照していただきたい。
