7月25日、The Next Webが「Dead internet theory becomes measurable fact as AI agents flood the web」と題した記事を公開した。AIエージェントによるトラフィックが急増し、ウェブ上のボットトラフィックが初めて人間を上回ったという測定可能な事実を報告している。

ボットが人間を超えた——数字が示す現実

「デッドインターネット理論」をご存じだろうか。これは「ウェブ上のコンテンツや活動の大半はすでに人間ではなくボットが生成・消費しており、本物の人間のインタラクションは極めて少ない」という仮説で、2010年代後半から一部のコミュニティで語られてきた都市伝説的な概念だ。それが今、実測値として裏付けられつつある。

セキュリティ企業のCloudflareは、自動化されたトラフィックが2025年6月に50%の閾値を超え、現在ではウェブページへの全リクエストのうち約58%がボット由来であると報告した。同社のCEOであるMatthew Prince氏は今年3月の時点で「逆転は2027年末まで来ないだろう」と予測していたが、実際にはその見通しより1年以上早まった。

フランスの防衛・テクノロジー企業Thalesが発行した「Bad Bot Report 2025」でも同様に、**ボットトラフィックが全体の53%**に達し、そのうち40%が悪意あるトラフィックとして分類されたと報告されている。

AIエージェントのトラフィックが前年比8,000%増

特に注目すべき数字が、サイバーセキュリティ企業HUMAN Securityの調査だ。リンクをクリックしフォームに入力するといった人間の行動を模倣する「AIエージェント」由来のトラフィックが、過去1年間で約8,000%増加したという。この数字はHUMAN Securityが自社の検知基盤を通じて観測したトラフィックを集計したもので、元記事でも同社の調査として明示されている。ChatGPTやGeminiのようなAIアシスタントがユーザーの代わりにウェブを閲覧するエージェントを動かすことで、この爆発的な増加が引き起こされている。

影響はウェブの閲覧トラフィックにとどまらない。決済インフラ企業のStripeは、APIへのアクセスコマンドの70%がエージェント由来になったと公表している。API仲介企業のAlpacaも、エージェントが起点となるAPIコールがわずか1四半期で一桁台から**月次ボリュームの30%**に達したと報告した。

検知技術が追いつかない

問題はボットの増加だけでなく、既存の検知技術が機能しなくなりつつある点にある。人間に近い振る舞いをするエージェントはCAPTCHAをすり抜けるため、Cloudflareは今月、単一チェックポイントではなくブラウジングセッション全体を監視する「Precursor」というツールを公開した。

バンベルク大学の研究によれば、既存のボット検知システムは本物の人間トラフィックを誤判定する割合がすでに**7〜15%**に達しており、これはエージェントがすり抜けるケースを考慮する前の数字だ。

こうした状況を受け、トラフィックの正当性をプライバシーを損なわずに検証することを目的とした新プロトコルPACT（Privacy-first protocol for Attesting Client Traffic）の開発が進んでいる。元記事によれば、Cloudflareがこの取り組みを主導しており、MozillaやGoogle、Microsoftも関与しているとされているが、各社の役割や参加形態の詳細は関連記事を確認していただきたい。業界全体として現在のツールが限界に来ていることを示す動きではある。

ウェブのビジネスモデルへの打撃

広告インプレッション、コンバージョンファネル、アクセス解析——これらはすべて「訪問者が人間である」という前提の上に成立している。その前提が崩れつつある今、対応策も動き出している。

Cloudflareは9月を期限として、AIクローラーが広告収入で支えられたページにアクセスするには対価を支払うか、さもなくばブロックすると宣言した。コンテンツを消費する機械経済に対してクリエイターへの還元を強制しようとする試みとして、現時点では業界で最も踏み込んだ対応だ。

一方で、PitchBookの試算によると、AIエージェントが対応可能な約20兆ドル規模の業務のうち、現在実際にエージェントが処理しているのは約1%にすぎないという。ボットトラフィックの爆発的増加は、AIエージェントの社会実装がまだ初期段階にある今ですら起きている現象だ。エージェントの普及が本格化した先に何が待っているのか——この洪水は、まだ始まったばかりだ。

詳細はDead internet theory becomes measurable fact as AI agents flood the webを参照していただきたい。