7月24日、The Next Webが「Reddit may cut Google off from its content over AI traffic」と題した記事を公開した。RedditがGoogleとのAI学習データ提供契約の更新を拒否する可能性が浮上し、コンテンツとトラフィックをめぐる構造的な対立が業界全体に広がっている状況が報じられている。
20年続いた「暗黙の契約」が崩れている
Googleとウェブパブリッシャーの間には、長年にわたる暗黙の取引があった。パブリッシャーはGoogleにページをクロールさせ、Googleは読者を送り返す——そのシンプルな構造が、AIの台頭によって壊れつつある。
その象徴として今週浮上したのがRedditだ。Wall Street Journalの報道によれば、RedditはGoogleのコンテンツへのアクセスを遮断することを検討しているという。この報道を受け、Redditの株価（NYSE: RDDT）は約9%下落した。
両社は2024年にデータライセンス契約を締結しており、GoogleはRedditの投稿をAIモデルのトレーニングに使用できる。その対価は年間約6000万ドル（報道ベース）とされる。この契約は間もなく期限を迎えるが、Redditは旧来の条件での更新に難色を示している。
問題の核心：トラフィックの消滅
Redditが不満を持つ理由は明確だ。GoogleのAI Overviews（検索結果ページの上部に表示されるAI生成の要約）が普及したことで、ユーザーが検索結果のリンクをクリックしなくなった。Redditの広告収益はGoogleからの流入トラフィックに依存しているため、クリックが減ればそのまま収益が減る。
Redditの幹部は次回の契約について、定額制ではなく使用量に応じた料金体系を求めているとされる。Redditの広報担当者はCNBCに対し、「多くのことが変化したが、我々のゴールは変わっていない。あらゆるビジネスがそうするように、Redditにとって最善のことに集中して交渉している」とコメントした。
Redditだけではない：業界全体の反乱
これはRedditに限った話ではない。Wall Street Journalの同記事によれば、USA Today、Reuters、Politico、The Economist、People Incなども、Googleとの協力関係をどう維持するか——あるいは維持しないかを検討している。
数字を見れば怒りの理由は明らかだ。2025年6月から2026年6月にかけて、Googleからの紹介トラフィックはPoliticoで23%、CNNで約25%減少した。Business Insiderに至っては85%超の落ち込みを記録している。
USA TodayのCEO Mike ReedはDigidayに対し「もう十分だと声を上げるときだ」と述べている。独立系調査によれば、AI Overviewが表示された場合のクリックスルー率は3分の1から半分程度にまで低下するという。
Redditの矛盾した立場
Redditはこの問題で特殊な位置にいる。AI企業にとって、Redditのデータは非常に重宝されている。RedditのCFO Drew Volleroは、250億件以上の投稿を抱えるRedditを大規模言語モデル（LLM）における「最も引用されるソース」と表現している。CEO Steve Huffmanも、プラットフォーム上の会話を「現代インターネットの石油のようなもの」と評した。
RedditはすでにOpenAIともデータライセンス契約を結んでおり、2024年の株式公開（IPO）時点でコンテンツ関連の契約総額は2億300万ドルに達していた。直近の第1四半期売上高は前年同期比69%増と好調だ。
しかしここに矛盾がある。Redditのデータを価値あるものにしているAIの回答が、同時にRedditの広告ビジネスを支えるトラフィックを奪っている。Redditはサプライヤーであると同時に、被害者でもある。
Googleの反論
Googleはこうした批判に反論している。同社は「今も毎日、数十億のクリックをウェブに送っている」とし、AI Overviewsはむしろトラフィックをさまざまなサイトへ分散させているとの立場をとる。Google検索責任者のLiz ReidはTech Brewのインタビューで「ウェブが繁栄していなければ、検索は役に立たない製品だ」と述べ、ウェブエコシステムの維持に強くコミットしていると強調した。
ただし、GoogleはAIトレーニングへの利用をブロックするためのツールを提供しているものの、それを使うと通常の検索ランキングにも悪影響が出る可能性がある。英国の競争規制当局はこの問題を指摘し、ペナルティなしでオプトアウトできるルールをGoogleに義務付けた。Googleは現在、英国でそのルールをテスト中だ。
一部のパブリッシャーはすでにAIクローラーへの課金やブロックに動いており、旧来のリンクとトラフィックの交換モデルに取って代わる仕組みはまだ誰も合意していない。Redditの動きはその問題を無視できないものにした。コンテンツを提供する側とそれを活用する側の利害調整は、AI検索が普及するほど先鋭化していくことになるだろう。
詳細はReddit may cut Google off from its content over AI trafficを参照していただきたい。
