7月11日、The Next Webが「Meta pulls Muse Image AI after Hollywood privacy backlash」と題した記事を公開した。MetaがInstagramで提供開始したAI画像生成機能「Muse Image」が、プライバシー問題をめぐる激しい批判を受けてわずか3日で撤回された経緯を詳報している。
デフォルトでオプトイン——致命的な設計上の欠陥
Muse Imageは、Meta Superintelligence Labsが開発し、最高AI責任者Alexandr Wang（※元記事での表記。Scale AI CEOとして知られる同氏がMeta Superintelligence Labsで同職を兼務していることを元記事は前提としている）体制のもとでリリースされた初の画像生成モデルだ。Instagram・WhatsApp上のMeta AIチャットボットに組み込まれ、ユーザーは任意の公開Instagramアカウントをプロンプトにタグ付けするだけで、そのアカウントの公開写真を参照したAI画像を生成できる仕組みだった。
問題の核心はデフォルト設定にある。18歳未満のアカウントと非公開アカウントは自動的に除外されるものの、それ以外のすべての公開アカウントは自動的に機能の対象となり、利用されたくなければ自分でオプトアウト（設定から無効化）する必要があった。オプトイン（事前の同意）ではなく、オプトアウト方式——これがハリウッドの怒りを爆発させた。
この二つの方式の違いは単なる設定の問題ではない。EUのGDPR（一般データ保護規則）は原則としてオプトイン方式を要求しており、米国でも各州の肖像権・パブリシティ権法は本人の事前同意なき商業的利用を制限している。俳優や音楽家など、肖像そのものが職業的価値に直結するクリエイターにとって、このデフォルト設定は商業的な脅威そのものだった。Metaが「公開アカウントだから利用可能」と判断した設計は、こうした法的・倫理的文脈と真っ向から衝突した。
SAG-AFTRAとCAA、即座に反発
映像・テレビ分野の16万人以上の労働者を代表する組合SAG-AFTRAは、リリースから2日後の木曜日に声明を発表し、組合員および全Instagramユーザーにオプトアウトを呼びかけた。
「このような形でのInstagramユーザーの画像利用に対して、明確かつ目立つオプトイン以外の方式は受け入れられない。こうした利用に内在する明らかな危険性と害に対する世論を、完全に読み違えている」
— SAG-AFTRA声明
タレントエージェンシーのCAA（トム・クルーズ、シャーリーズ・セロン、ゾーイ・サルダーニャらをクライアントに持つ）も同様の声明を出し、「AIモデルを含む第三者が、明確で文書化された同意なしに、誰かの名前・肖像・声・創作物を使用すべきではない」と訴えた。
HBOシリーズ『Hacks』でエミー賞を受賞した俳優Hannah Einbinderは、自身のInstagramで機能が自動的に有効化されていたことを指摘し、フォロワーに無効化を呼びかけた。Mark Zuckerbergは当初、すでに安全対策が組み込まれているとして公に反論したが、その24時間も経たないうちにMetaは撤回に踏み切った。
Metaは金曜日に声明を発表している。「有用なクリエイティブツールを提供し、公開コンテンツをこのような形で参照されるかどうかを人々がコントロールできるようにすることが目的だった。この機能が的外れだったというフィードバックを受け、提供を終了した」。
Metaが繰り返すパターン
この一件は、Metaにとって繰り返されてきた構図と重なる。ユーザーデータをデフォルトで利用可能として扱うAI機能をリリースし、批判を受けて撤退する——というサイクルだ。
規制面での圧力も強まっている。EUはMetaの「同意か課金か」広告モデルをデジタル市場法（DMA）違反と認定した。また米国では、青少年の安全問題をめぐり各州の司法長官が訴訟を起こしており、元記事によれば8月開始予定の裁判で最大1.4兆ドルの損害賠償が請求されている（この数字は複数州の請求を合算した上限値であり、元記事が引用する訴状上の数字である）。
一方、Muse Imageの撤回問題とMuse Videoの継続は、別の論点として切り分けて理解する必要がある。SAG-AFTRAはMuse Imageの撤回を歓迎しつつも、「非同意によるデジタル複製の危険性は広く知られている。その行為を助長する機能は不適切であり、提供を終了することは責任ある対応だ」と広報担当者を通じて述べた。なお、同じMeta Superintelligence Labsが開発した動画生成ツールMuse Videoは引き続き利用可能であり、こちらへの対応が今後の焦点となる可能性がある。
詳細はMeta pulls Muse Image AI after Hollywood privacy backlashを参照していただきたい。
