9月1日、Search Engine Journalが「Google Search Console AI Reports Rolled Out Worldwide」と題した記事を公開した。Google Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートが全世界のウェブサイト向けに展開完了したことを伝える内容だ。
AI OverviewsとAI Modeのインプレッションがついに計測可能に
Googleは2026年8月31日付で、Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポート（英語正式名称：Search Console AI reports）を全世界のウェブサイトへの提供完了を発表した。このレポートは2026年6月3日に英国のウェブサイトオーナー向けにテスト開始され、段階的に展開されてきたものだ。
背景として、2026年時点でGoogleの検索体験は大きく変容している。検索結果の上部に生成AIが回答を自動生成する**AI Overviewsが広く普及し、さらに会話型のAI検索体験を提供するAI Mode**も一般公開されている。こうしたAI検索機能がデフォルト化されるにつれ、SEO業界では「従来のクリック経由トラフィックが減少する一方で、AI検索上での露出（インプレッション）がどの程度発生しているのか可視化できない」という課題が長く指摘されてきた。今回のレポート展開は、その空白を埋める最初の公式ツールとして位置づけられる。
レポートで確認できるデータは以下のとおりだ：
- AI Overviews（検索結果上部に表示される生成AIによる要約）
- AI Mode（GoogleのAI中心の検索モード）
- Discoverの生成AI機能
それぞれについて、ページ単位・国単位・日付単位でインプレッション数を把握できる。Searchレポートにはさらにデバイス別の内訳も含まれる。
ただし、クリックデータは現時点では含まれていない。インプレッションが発生していても、それが実際のトラフィックにつながっているかどうかをSearch Console上で直接確認する手段は、まだ提供されていない。
また、Search Consoleのヘルプページではロールアウトがいまだ進行中と記載されており、AIインプレッションが十分でないサイトにはレポート自体が表示されない場合もある。
オプトアウト機能：AI検索からサイトを除外できる
このレポート展開と同時に提供されているのが、Search generative AI control（生成AI検索コントロール）だ。Search Console内の「設定」からプロパティ単位で設定できる。
このトグルをオンにすると、AI Overviews・AI Mode・Discoverの生成AI機能の3つすべてからサイトのリンクとコンテンツを除外できる。オプトアウト中はこれらの機能からのトラフィックもインプレッションもゼロになる。
Googleは「このオプトアウト設定は、通常の検索結果でのランキングシグナルには使用しない」と明言している。また、AI学習への影響も別制御（Google-Extended）が担当しており、このコントロールとは独立している。
英国CMAの要請が背景にある
このオプトアウト機能が実装された背景には規制当局の動きがある。Googleがレポートと設定を発表した2026年6月3日、英国の競争・市場庁（CMA：Competition and Markets Authority） が「通常の検索結果でペナルティを受けることなくAI検索機能からオプトアウトできる仕組みを提供せよ」という行動要件をGoogleに課した。
CMAは英国の独立した競争規制機関であり、デジタル市場における大手プラットフォームの行動監視を強化している。今回の要件はGoogleに対して課されたものだが、Search generative AI controlはSearch Console上で世界中のサイトオーナーが利用可能な設定として展開されており、英国以外のサイトも同様にオプトアウトを選択できる。日本を含む各国のウェブサイト運営者にとっても直接関係する機能だ。
さらにCMAは以下を求めている：
- 2027年3月までに、現在のプロパティ単位の設定からページ単位のコントロールへ詳細化すること
- クリックスルーデータの提供（今回の更新には含まれず）
- 最初の1年間は6ヶ月ごとにコンプライアンス報告を提出すること
実務上の注意点
レポートが表示されるようになったサイトでは、Search generative AI controlのトグルを切り替える前にAI OverviewsおよびAI Modeでのインプレッション実績を確認できる。ただし前述のとおりクリックデータが欠如しているため、「AI検索に載ることがビジネス上の価値につながっているか」の判断材料としては不完全な状態だ。
オプトアウトを検討する場面では、インプレッション数だけでなく通常の検索経由のトラフィック動向と合わせて判断する必要がある。
詳細はGoogle Search Console AI Reports Rolled Out Worldwideを参照していただきたい。
